定位的本质

奢姿美妆达人 2024-05-27 04:57:03
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定位理核心是“一个中心基”,以打造品牌为中心,以导观念和进入顾客心智为基本点。从最根本的角度思考,营销的过程就是创造顾客、打造品牌的过程,营销即是打造品牌;从更广义的角度讲,创建伟大企业的过程其实也是创造顾客、打造品牌的过程,做企业就是做品牌,企业的本质就是打造品牌。定位理论所有的概念、观点、体系都是服务于打造品牌这个目的、围绕打造品牌而展开的。离开打造品牌这个中心,谈论定位理论,必然会误入歧途,不得要领。扩展资料:发展历史:1963年,艾·里斯先生在美国纽约成立了里斯公司。1968年,杰克·特劳特先生加入里斯公司。1969年杰克·特劳特首次提出“定位positioning”概念,用来表述和定义里斯公司提出的“用一种最简单最清晰的方式”来表述里斯公司的营销哲学。同年,定位理论的第一篇署名文章《定位——同质化时代的竞争之道》在《工业营销》杂志上正式发表。1970年,菲利普·科特勒最先将positioning引入到营销之中,作为4p之前最重要的另一个p,以引导企业营销活动的方向。 20210311
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