我国商业银行个人理财产品营销文献综述

?娇爷? 2024-05-19 20:59:40
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摘要:学者对我国商业银行个人理财产品营销的研究大多都是从分析其所存在的问题出发,进而提出有针对性的化营销建议。纵观大部分相关文献,商业银行个人理财产品营销的基本指导思想和营销手段与消费品和工业品营销基本,共同遵从“4p"营销理论。关键词:商业银行;个人理财产品;营销策略中图分类号:f832.2文献标识码:a文章编号:1001-828x(2014)09-00-02一、相关基本概念(一)商业银行个人理财产品定义商业银行个人理财产品是指商业银行在对潜在目标客户群分析研究的基础上,针对特定目标客户群开发设计并销售的资金投资和管理计划。银行只接受客户的授权管理资金,收益与风险由客户或按照约定方式双方承担。(二)4p营销理论4p营销理论生于2060年代的美国,被归结为四个基本策略的组合,即产品、价格、渠道、促销,再加上策略。1967年,菲利普·科特勒在《营销管理:分析、规划与控制》第一版中确认了以4p’s为核心销组合方法。二、商业银行个人理财产品营销存在问题 20210311
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