简述**消费结构的特点

Royal? 2024-05-28 10:02:40

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经过近三十年的高速经济增长，**经济已由短缺经济过度为过剩经济，买方市场已经形成，企业面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的，过剩永远是相对，无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁就能在竞争中占据主动。因此，市场机会的识别和利用已成为企业发展的当务之急。其实，市场营销管理是企业竞争的重心之一，而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理；不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。要真正做好市场营销机会分析，就必须掌握市场营销的核心理念。在市场营销学研究领域中，市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念，再到营销观念，使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是现代企业经营观念的一次**，从根本上改变了企业经营的指导思想，从原来的以产定销转变为以销定产，明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。这足以说明“以满足顾客需求为出发点，一切以顾客为中心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲，企业的顾客市场可分为五类：消费者市场、生产者市场、经销商市场、**市场和国际市场。消费者市场，是消费者为了个人或家庭集体消费而购买，他们为自身消费购买商品和劳务，也是我们通常所讲的居民消费，是企业顾客市场的重要组成部分。既然一切以顾客为中心，就没有理由不关注消费者市场，也即居民消费。同时，居民消费，作为市场营销的微观环境之一，作为影响企业经营活动的重要因素，在市场经济条件下总是不断的变化，已经被越来越多的企业所关注，其影响力愈加强大。因此，研究居民消费结构和消费趋势的变化，掌权居民消费特点和规律，为市场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。二、我国居民消费结构的变化考察消费结构是衡量居民生活水平、生活质量的一条重要途径。可以从侧面反映一国宏观经济发展的基本状况，是联合国划分一国经济发展阶段的重要手段之一。我国近年来以改善住、行条件为代表的新一轮消费结构升级开始启动，由消费升级带动的高成长企业成为产业升级和经济增长的重要动力。从某种程度上讲，当前经济增长的拉动力量与居民消费结构的升级有很大关系。它拓宽了企业发展的空间，也扩大了市场化投资的空间，进而支撑了我国新一轮经济的快速增长，促进经济增长由目前的投资主导型向消费主导型转变。对于企业来讲，居民消费结构的分析对于企业市场营销管理十分重要，是挖掘市场营销机会核心而永恒的主题。消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消费支出的比例。包括食品消费、衣着消费、居住消费、交通通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱教育国民经济持续快速发展，我国城乡居民消费的消费水平显著提高，居民的各项支出显著增加。城镇居民人均消费性支出2012与1989年相比提高了5.56倍; 农村居民人均生活消费支出2012年与1989年相比提高了3.78倍。城乡居民各项消费支出在总消费支出的百分比也有较大的改变，具体数据见表1和表2。从表1可以看出，城镇居民消费结构发生了较大的变化：吃穿用三项支出仍然是主要支出，但比例大幅度下降；文化娱乐、交通与通信、居住三项的比例大幅度提高；特别要指出的是文化和娱乐支出超过衣着支出成为第二大支出。这都初步说明城镇消费从小康向富裕过渡，居民越来越偏重文娱、环境、健康等提高生活质量因素的消费。从表2 可以看出，农村居民消费绝大部分用在食品与住房上，这反映了目前我国农村居民的消费支出基本解决食宿问题，是一种低消费水平。但是其消费结构也发生了一些变化，表现为农村居民的吃穿用住四项消费性支出的比例有所下降，为了进一步证实我国居民消费结构的变化，我们可以引用恩格尔系数予以说明。恩格尔系数越大，表明一个**居民生活越贫困；反之，恩格尔系数越小，生活越富裕。如今，国际上常常用恩格尔系数来衡量一个**和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%～59%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为富裕，低于30%为最富裕。我国居民的恩格尔系数见表3：由表3可以看出：在2000年以前我国农村居民一直处在温饱水平；2000年以来，我国农村居民家庭恩格尔系数在50%以下，基本在47%上下浮动，达到小康。我国城镇居民家庭早于农村居民家庭4年完成了从温饱到小康的过度，2000年以后我国城镇居民家庭恩格尔系数基本在37%上下浮动，达到富裕。同时一个不容忽视的问题已经出现：城乡差距过大，恩格尔系数从1989年的基本相同到2005年的相差8.8，平均相差7.4。图1选用的数据虽然比较粗糙，但也可明显看出：农村居民恩格尔系数曲线比城镇居民恩格尔系数曲线平坦，证明农村消费结构变化较慢，而城镇居民消费结构变化较快。将城乡居民消费结构的变化综合起来分析，城镇居民消费结构比农村居民消费结构变化快。农村居民消费的恩格尔系数虽有所下降，但下降的不是很快。作为衡量消费水平甚至经济发展水平的重要指标，恩格尔系数居高不下，消费层次难以提高，必然影响消费结构的优化。与城镇居民相比，农村居民消费结构的变化趋于稳定，恩格尔系数居高不下，食品和衣着支出比重趋于下降，但幅度不大，这反映出农村居民消费水平提高的速度较慢。三、我国居民消费趋势的变化(一)数据分析1.模型的建立与概述鉴于城镇和农村消费结构差别较大，根据经- 2. 分析我们选取**1992年~2003年12年间的数据建立模型，模型通过了所有的统计检验，因而该模型是适当的。该模型计算的图表较多，转换结果见表4。从表4可以看出，城镇居民消费结构中，医疗、交通和通讯、文娱、居住4项消费性支出的弹性系数均大于1，反映了随着城镇居民生活水平的提高，居民正把更多的资金用于耐用消费品和提高生活质量方面。其中交通与通讯的弹性系数最大，这与人们追求信息化和城市生活快节奏相吻合；文娱的增长快，反映居民对教育的重视，并有更多的精神娱乐需求；医疗保健系数较大，这与我国已经从传统的高医疗福利过渡到**单位和个人相结合的医疗保险体制相关；居住消费支出比例有较快的增加，与我国从福利分房到商品房体制的转变有关，也是居民追求更舒适的居住环境的体现。农村居民消费性支出中，医疗保健、交通和通讯、文娱、其他4项消费性支出的弹性系数均大于1。其中，交通和通讯的弹性系数最高，为1.938，甚至比城镇居民的系数高0.055，这说明农村居民的生活和生产需要更多的交通和信息;居住弹性却远低于城镇，这和城镇住房制度有关，而且农村一般是自建房。需要特别指出的是：不管是城镇还是农村居民，其吃、穿、用的弹性系数都小于1，随着收入的提高，我国居民都会减少吃、穿、用的消费。(二) 经济理论分析对于居民消费结构变化的研究，不同的社会学科从各自的研究领域作了大量分析，成果颇多。我们仅从经济学的角度，选择两项影响较大的经济理论来说明居民消费结构的变化。1.恩格尔定律。对家庭消费结构的变化规律进行有目的的研究，是从17世纪开始，19世纪则是研究家庭消费结构变化规律的黄金时代，德国学者思斯特·恩格尔(1821-1896)是该时期研究消费结构最杰出的代表人物，其提出的“恩格尔系数”一直沿用至今，仍然是比较重要的经济指标。1895年，在《比利时工人家庭的生活费用》一文中，恩格尔得出如下结论：不同的家庭，食物和其他生活必需品的支出，在收入或消费支出总额中所占的比例，将随着收入或消费支出总额的大小不同而不向；一个家庭，其收入越少，食物及其他生活必需品在收入或消费支出总额中所占的比例越高，这就是恩格尔定律。在我国，随着居民收入的进一步提高，居民必将减少在吃穿用方面的支出而增加医疗保健、文化娱乐、交通与通讯方面的支出。2.收入效应和替代效应理论。收入效应与替代效应最最由英国经济学家希克斯提出，又称希克斯分解。由于各种商品的需求弹性和收入弹性不同，作为正常品的商品和劣等品的商品的替代效应和收入效应也不同。由于正常品的需求弹性大于零，因而正常品和收效应是需求量与实际收入同方向变化；正常品的收入效应强化了替代效应，当实际收入增加，消费者会用该商品去替代其他商品，从而使得该商品的需求量增加。由于劣等品的需求收入弹性小于零，因而劣等品的收入效应是需求量与实际收入反方向变化；劣等品的收入效应使得替代效应减弱，实际收入增加时，总效应等于替代效应减去收入效应，商品需求量减少。在我国，与医疗、文娱、交通和通讯相关的商品需求收入弹性明显高出吃穿用等商品，随着居民收入的提高，前者的消费将增加，而后者则将减少。 20210311

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