国内sns营销

?于大宝? 2024-05-20 03:44:09
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案例一:建行植入开心富翁   自2009年11月底到2010年2月初,**建设银行在开心网进行了植入式推广。活动前期,**建设银行植入理财方式测试.提供“你与金钱的关系”、“金钱在仿龈里是什么样”等问题,每道题以一系列图片来展示题目内容,通过测试者对看到图片的第一直觉,来测试由性格决定的理财方式。 测试活动进行两周后,开心网新组件开心富翁正式上线。该游戏中通过金钱交易买卖土地,因此有大量的银行曝光。**建设银行在开心富翁上线即以冠名身份出现,用户在游戏过程中,有一定概率会进入“**建设银行”。每个用户首次进入银行,会出现与前期理财测试相应的联动环节。对于已做过测试的用户,根据测试结果提示其适合的理财方式。对于未做过测试的用户,引导用户参加测试。  游戏中.每次经过他人地盘支付过路费时,均提示用户“使用建行龙卡通支付”。同时,游戏中可在建设银行购买理财产品,理财产品名称与建行真实理财产品对应。用户每次赎回理财产品时均可获得一次抽取真实礼品的机会。  整体活动期间,建行龙卡通支付曝光次数超过1.4亿,建行大楼总曝光次数超过4000万,在开心富翁中购买理财产品的次数超过220万。建行理财测试参加人数超过28万人。  建行植入以两个组件活动联动的方式,前期理财测试初步铺路,后期深度植入再将理财测试引入,二者巧妙配合,为彼此带来了更多关注。真实礼品抽奖环节的加入.是植入开心富翁活动吸引用户参与的亮点。整体活动中参加抽奖活动的用户超过100万。此举一方面增加了游戏的趣味环节,同时也让部分用户在参与游戏的过程中得到了意外的收获。    案例二:中行小老虎演绎都市浪漫    2010年新年伊始,**银行推出办理中行都市卡得小老虎布偶活动。中行都市卡主要为新都市白领量身定做,其主要目标客户群与开心网用户群非常符合。 20210311
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