名人效应的弊端
其实百科上面有资料下:负面效应与表现 名人广告负面效应比较典型其影响因素也多方面归纳做出下分解 2.1 喧宾夺主 有人说名人广告具有种沉鱼落雁式停止力其散发出光芒能会掩盖产品本身也说广告传播过程广告没有强有力诉求点作支撑广告受众注意力容易转移名人身上导致只记住名人而忽略产品现象出现消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身巩俐野力干红葡萄酒做广告此广告集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于身大制作毫无疑问吸引电视机受众注意力问题恰恰于,谁则广告主角?人,还酒?巩俐风采愈夺目,酒形象愈被掩盖,被虚化绝对会产生广告主所期望广告效美国学者rajeev batra等人研究表明有人物形象广告和没有人物形象广告相比前者更能引人瞩目受众对产品认知度却较者少 当前由于名人广告缺乏创意导致效佳普遍情形 2.2 性符 各行各业都有名人,权威、偶像崇拜及其影响力往往只发生特定领域之,医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健之于球迷类,脱离领域,权威效应会锐减甚至荡无存受众对名人认度取决于对们所担任角色形象认识和理解, 名人气质职业年龄性别等与产品错位 ,达预期效田震广东蒂花之秀洗发水所做广告能多人都记得蒂花之秀句广告语:蒂花之秀青春好朋友其代言人田震八十年代名知名歌手过了快20年算保养得再好也会再青春了又dior洗发水本来产品定位于平民阶层却请来金喜善其做广告有谁会相信韩国有喜善公主之称大明星会用平民洗发水呢显金喜善和洗发水气质格格入 广告主与广告商过于追逐名人效应付出巨大代价还能会事与愿违 2.3 过度转换 许多名人顾自身形象与所代言产品有无关联与结合缘由随意迎合频繁转换过渡曝光从服装家电从通讯产品化妆品从药品食品等等似乎成所有产品忠实消费者被冠亚洲小天孙燕姿仅2002年1月7月代言了8广告产品从手表运动服装卫生用品手机麦当劳力士沐浴露牛仔裤和咖啡冻五花八门;而像刘德华等人代言品牌也都数胜数特别些产品、品牌之间风马牛相及消费者何能信任甚至引起反感美国某著名电视节目主持人本来位受人尊敬品牌代言人担任44同品牌商品代言人之笼罩其身上光环开始消失因人们难相信其证言具有真实性其促销效想而知 由于频繁转换过度曝光无助于广告效品牌含金量稀释名人自身价值也会受贬损消费者对其认知度虽增加美誉度却会因边际效应下降而越来越低 2.4 道德风险 现代社会随着媒体日益发达文化丰富与价值观多元化再加上生活节奏加快人越来越容易出名名人也越来越多因而名人名气周期也越来越短其间原因多比名人道德素质出现问题名人潜力有限年龄增长突变故等而且名人兴衰预料体育明星被查出服用**影视明星****绯闻断还有**、罢演、走穴、斗殴等丑闻名人突变成失势人物其推荐产品也会受牵连李亚鹏典型例子经历了多次情感风波之对怀有好感人越来越少多人甚至看做广告会转台更要说会购买所代言产品了多企业也纷纷与解约免被所累又谢霆锋因触犯司法事件使其形象受损其代言百事乐销售也大受影响还有美国超级歌星迈克尔.杰克逊光彩事件也曾让们代言企业焦头烂额虽样尴尬情形能完全避免还通过与代言人签定协议规避能带来道德风险允许公司代言人形象受损时止合约 名人缺乏应有自律名人广告道德风险主要导因 2.5 虚假违规 近年来虚假、误导广告层出穷屡禁止其有少名人广告特别涉及医药用品与医疗服务方面造成危害及恶劣影响更大因名人广告性质属于证言广告更加强化种责任感和守法意识曾轰动时巩俐所拍×××口服液广告广告希望小学作卖点内容讲述小学生感谢巩俐寄来口服液国青基会却表示从未收过巩俐口服液 当首先广告主、广告商责任;其次发布媒体失察或纵俑;再者有关部门监管力参与其名人同样负有推卸责任起码见利忘义推波助澜 而西方**对名人代言广告有着严格规定广告名人具有导向性地向消费者推荐产品名人必须该商品真实用户法国规定电视广告必须真实、体面尊重消费者利益禁止任何误导消费者陈述、画面出现并且允许些定期有关电视新闻节目露面人用其形象或声音做广告;美国要求做广告名人必须此产品直接受益者和使用者旦查出实要处重罚而且已有好莱坞影星被罚50万美元先例 总之名人与广告两相和谐才会产生积极效应否则其负面效应会作用广告主、广告商、消费者也包括名人自身社会过于追捧、盲目趋从名人效应现象应有所抑制当些有能想要 20210311