可口可乐公司战略管理案例分析

Wedding Bus 官方 2024-06-04 19:07:06
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可口可乐公司战略分析报告成员:杨婷140242006郑景文140242002近几年,我国软饮料产销量快速增长。2006年上半年,我国软饮料产量达634万吨,同比增长29%。在销售量猛增的同时,促进其销售额的增长成为行业普遍面临的问题。饮料行业竞争日趋激烈,市场上存在三股竞争力量:一支是**背景的企业统一和康师傅,以包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格日益透明化,厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点,成为企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位,适合市场需要的战略是关键。**软饮料业具有世界上任何一个**所无法比拟的潜在消费市场,而软饮料潜在消费市场也正在逐步向现实消费市场转变,一个庞大的饮料市场正悄然形成。2005年我国软饮料业仍保持10%左右的发展速度,2005年国内市场销售额达到1053.8多亿元。谁能够认准行业发展脉络、把握市场先机、掌握产品营销策略、谁就能够在这个充满无限商机、风险与利益共存的大市场上成为真正的赢家。成立于1919年的可口可乐公司是全球最大的饮料公司,它拥有超过500个饮料品牌,拥有全球48%市场占有率,通过全球最大 20210311
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