1、市场环境包括哪些?

厉害了 2024-05-21 10:20:13
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市场环境是指影响产品生产和销售的一系列外部因素。这些因素与企业的市场营销活动密切相关。  市场环境包括  1、**环境  **环境是指企业面临的外部**形势,状况和制度,分为国内**环境和国际**环境。  2、法律环境  企业在市场经营活动中,必须遵守各项法律,法令,法规,条例等。  3、经济环境  经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况,发展趋势,产业结构,交通运输,资源等情况。经济环境是制约企业生存和发展的重要因素。  4、技术环境  科学技术的发展,使商品的市场生命周期迅速缩短,生产的增长也越来越多地依赖科技的进步。以电子技术,信息技术,新材料技术,生物技术为主要特征的新技术**,不断改造着传统产业,使产品的数量,质量,品种和规格有了新的飞跃,同时也使一批新兴产业建立和发展了起来。新兴科技的发展,新兴产业的出现,可能给某些企业带来新的市场机会,也可能给某些企业带来环境威胁。  5、市场社会文化环境  文化是一个复杂的整体概念,它通常包括价值观念,信仰,兴趣,行为方式,社会群体及相互关系,生活习惯,文化传统和社会风俗等。  文化是人类后天学习而获得的,并为人类所共同享有。  文化使一个社会的规范,观念更为系统化,文化解释着一个社会的全部价值观和规范体系。  在不同**,民族和地区之间,文化之间的区别要比其他生理特征更为深刻,它决定着人们独特的生活方式和行为规范。  文化环境不仅建立了人们日常行为的准则,也形成了不同**和地区市场消费者态度和购买动机的取向模式。  6、市场自然地理环境  一个**和地区的自然地理条件也是影响市场的重要环境因素,与企业经营活动密切相关。  自然环境主要包括气候,季节,自然资源,地理位置等都从多方面对企业的市场营销活动产生着影响。  一个**和地区的海拔高度,温度,湿度等气候特征,影响着产品的功能与效果。人们的服装,食品也受气候的明显影响。  地理因素也影响着人们的消费模式,还会对经济,社会发展,民族性格产生复杂的影响。  企业市场营销人员必须熟悉不同市场自然地理环境的差异,才能搞好市场营销。  7、市场竞争环境  在任何市场上销售产品,企业都面临着竞争。  市场上从事同类商品生产经营的企业,其竞争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者;同一市场,同类企业数量的多少,构成了竞争强度的不同。  企业调查竞争环境,目的是认识市场状况和市场竞争强度,根据本企业的优势,制订正确的竞争策略。通过竞争环境调查。  了解竞争对手优势,取长补短,扬长避短,与竞争者在目标市场选择,产品档次,价格,服务策略上有所差别,与竞争对手形成良好的互补经营结构。  竞争环境调查,重在认识本企业的市场地位,制订扬长避短的有效策略,取得较高的市场占有率。 20210311
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