求助:怎样写报纸的营销策划书

旅行者 cium 2024-05-25 17:51:04
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这是我们次作业,也是给报纸的ci策划,你可鉴一下,我们的老师是贵州奇划公司的老总,我们这个策划是得了95分的哦,希望对你有帮助  《都市星期五》总概念报告书  一 调查报告  我公司在针对《都市星期五》的此次调查分析中,得出以下结论:  (1)《都市星期五》此份报纸在白领阶层中影响相对较大,白领阶层知道此份报纸的有近百分八十五,看过这份报纸的有百分之七十,觉得此份报纸受用的只有百分之三十。  (2)购买《都市星期五》这份报纸的多以女性为主。  (3)认为《都市星期五》受用或者爱看这份报纸的人多在22岁至此38岁之间。  (4)百分之八十的读者对此份报纸的内容和版面设计都不太满意,认为有待改善。  二 调查分析  在我们的此次调查报告与实地考察中,不难看出《都市星期五》这份报纸在某些方面还存在着不足:  (1) 报纸无论从色彩还是图片的渲染上都太过于女性化,内容上也多侧重于女性,对男性读者有所忽略。  (2) 互动不足,《都市星期五》以娱乐与消费为主导,娱乐方面版块虽然较多,例如a版的主题周末,b版的时尚休闲等等,但都不能勾起读者强有力的阅读欲望。  (3) 《都市星期五》虽然明确锁定了以都市白领为主导的读者对象,但对所有小资白领读者的具体划分不够明确,没有强有力的吸引到更多的人群。  (4) 《都市星期五》品牌影响力不强,宣传力度不够大,读者群相对狭隘,发行量也相对较低。  三 战略规划  一份报纸成功与否的标准,不仅仅是看他的发行量,更得看它对读者的影响力和它的广告效益。《都市星期五》倾力做贵州报媒精发行的先行者,倾力服务并影响都市消费主流人群,倾力打造贵州报媒版面最多、信息量最大、服务性最强的分类资讯**。但要真正做到针对性强,读者覆盖面广,却还有待改善。《都市星期五》如何在市场竞争中占有一席之地,我们公司给出了如下战略规划:  (1) 版面改革,对以前的版面内容等去粗取精增加新意与亮点,让更多的人知道《都市星期五》,并愿意阅读《都市星期五》。首先改革的是此份的报纸的背景色彩与图片资料。色彩不应女性化,而应多样化,大众化。做到炫丽多彩给人以青春活力。  (2) 内容的改革,《都市星期五》分为a、b两个版面,涉及内容相对广泛,但却没有更好的定位读者。《都市星期五》以都市白领阶层为主要受众,但却没有具体的划为白领阶层的性别以及年龄这两大版块。首先,现在的《都市星期五》而言,无论是此报纸的色彩还是内容,都则重于女性消费群体。这也使得报纸太过女性化,从而淡化了男性群体的胃口。其次,太过青春活力,耍忽略了中年白领人群的需要,没有做到温馨的氛围。再者,都市白领还分为已婚未婚两类,已婚人群对自己小孩生活的考虑往往要大于自己,而《都市星期五》只一味的考虑到年青的未婚的一族,在这方面做得不够完善。  (3) 增加互动,娱乐的方式有很多种,《都市星期五》虽以娱乐时尚为主导,但所谓时尚娱乐却过于单一,却少互动性。时下流行的年青单身贵族是《都市》报主要受众的一部一份,他们对娱乐时尚情有独钟,只有做到了读者与读者之间,读者与报刊之间等多种互动娱乐,才能更好吸引他们的眼球。  (4) 做好品牌宣传,让《都市星期五》飞入寻常百姓家。都市星期五品牌宣传力度不够大,贵阳很多人都还不知道有这份报纸。在我们的调查中,大学生知道这份报刊的只有百分之二十,看过的有百分之十五,但爱看这份报刊的有百分之十,也就是说,在大学生这个人群中,只要看过《都市》这份报刊的就有近百分之七十的人爱看这份报刊。可以说大学生就是未来的白领,也就是潜在的,未来的白领消费群体。报纸的内容应渗入一些这些未来的白领阶层所喜欢的,关注的,对他们将过度到白领阶层用帮助的内容。所以,除了主流人群——都市白领阶层以外,《都市星期五》还有着巨大的潜在市场。做好宣传,树立品牌,还有待完善。  四 具体开发设计要领  (1)报纸以白色为标准色,正文字体以小**黑色为主方便读者阅读。图片多以生活,风景等为主,而不宜出现太多女性图片。  (2)适当增加a版百姓理财和城市周报的内容,那是与白领阶层、贵阳都市人息息相关的版面,会更加吸引读者,对b面时尚休闲和妆容两个版板可以适当减少或者调整内容,因为此两版板内容过重的偏于女性,而忽略决大多数读者。  (3)在都市家园这一版块中,内容也包括与小孩子与老人有关的内容,方便那些有小孩子的或者老人的都市白领们了解信息。  (4)在a版的互动吧或者b版式的圈子生活这两个版面中,应增加读者的互动性,互动是一种娱乐方式,更是一种交流方式。比如让读者贴上自己的相片提供交友**,或者让读者向读者推荐书籍之类的文化交流,从而吸引年青e族的视野。  (5)《都市星期五》作为由贵州日报报业访访集团主办的《西部开发报》,完全可以合理利用贵州日报报业下的的媒介资源做好宣传,扩大影响力,让更多的人知道这份报纸,从而增加自己的销售量,提高自己的影响力。  五 企业开发  一份报纸只有有了影响力,才能有广告效益,才能有更多的广告商和你合作。  《都市星期五》作为一份引领贵阳人时尚娱乐消费为一体的报刊,可以充分利用自己的资源拉到更多的广告,收获更多的利益。  《都市星期五》在b版的妆容这个版面上做得很好,不仅向读者传达了时尚理念,更为商家打好了广告。  重视潜在的,未来的消费群体,如大学生等未来的白领阶层。做好宣传,渗透一些对他们有帮助的内容,让他们知道和了解这份报纸对他们将来的帮助。 20210311
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