求一篇关于中秋月饼的广告文案, 并加以点评

唐先生 2024-05-31 19:36:59

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来源：博锐管理在线作者：沈菏生 ' g* q3 d+ _8 p+ y( c. e* o; z/ t 在我国，中秋节是仅次于春节的第二大传统节日，中秋月饼在**焙烤界是一个重要内容，他不但蕴藏着极大的商机，更是一个树立品牌的机会，历年是烘焙企业的黄金时期，组织控制好营销过程程中，广告也是极为重要的，今年中秋前夕，笔者受***月饼品牌委托，策划了一套月饼实效广告方案。 , j) t* @: h& e) f7 j4 w% r* u3 m( h2 t 一、市场分析 q* s( o1 s5 q6 v$ f( w7 x" f( q8 k; x3 q: t% w6 ?* `$ g( b, a 1.产品评估' e& o2 r4 g* i( k7 ]' d3 k" n+ k: c0 v- i9 t. e 月饼作为节庆商品的特殊性，其应季销售期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月，真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间**性消费。* n5 r" j- k: u6 c/ ?4 t( l# q4 t. t. d# |3 \; z4 k0 c 月饼本身属于精神和物质并重的产品，一方面富含感情、文化色彩，另一方面作为食品，原料、口感、品质等理性因素也相当重要。, r0 [1 f* a# m8 \" i5 |8 s$ [: c: [$ v ****公司月饼品种多样、系列齐全，能够迎合不同层次消费者的需求。 ; ~3 [/ p q+ f8 k, m8 p) x9 |- m6 \: y1 e 主品牌“****”表达品牌核心价值——爱心、幸福、团圆、挚情，中秋月饼子品牌明显体现了消费者需求的个性化、差异化，产品形象更注重品牌化，时尚潮流化、经典时髦化。4 e9 w% r* m0 i: q- t, m! g$ ^- n4 p- ` 2.消费者评估/ |& s$ ^5 e6 [7 e+ ?! l$ s g. s. |$ x* f2 s5 c2 h- u( c" p$ } 月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致高档，价格适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面迅速发展$ k% e: {9 _) e# l/ j1 t. d3 [* h- ?( \; q" j2 t( o 消费特性分析 9 j9 b4 t& t. [" \! h$ a3 f + y ]! z0 w$ q0 o1 c ??弥补功能 ) ~+ `% o s& v+ j: i 3 j/ e& p: ]5 e. c% ~4 m 很多消费者认为中秋节吃月饼有特殊意义“每逢佳节倍思亲”，在中秋这个特别节日里，虽然不能和父母、亲友团聚，但能在异地一同品尝月饼，共赏明月，多少能排解思亲情绪。9 ?: k q* u, v- q4 h$ h4 p + t* v: p3 i b ??传统习惯' z8 ?5 |2 ?8 j# z! h$ p * y8 o! ^( c, |: k 很多人认为吃月饼会增加节日气氛，而且是几千年留下的传统，应该保持。& c1 j) u! @' x4 {0 k) g. {, x # { z" @# ?+ w ??补偿功能 4 g/ g$ ~6 a) w# z+ m8 \5 m7 h5 e / r: g. v( m6 @ 有部分人认为现在人们工作、生活都很忙，同家人、老人、孩子交流少买月饼过一个团圆中秋表达一下自己的歉意。. r& e0 q' h1 e& \) y& t & h- t/ q; }7 }9 q. m- ]/ p ??联络感情% k/ f& l- b; d: y) b& |) w# u8 ?0 j! ` 还有人买月饼馈赠亲朋，联络感情。- c4 |" v. e) ^2 m) u: l6 r |" o' c' r1 t+ c) h7 n- ] 3.竞争分析0 i- d8 m4 a( |+ k; q9 k5 j o8 a1 v w" v, [ ^ 月饼市场的激烈竞争，成就了一批知名的品牌，淘汰了一大批竞争力较弱的企业，占据大部分市场的企业大至分为三大类型：) e$ e& f2 \2 r7 n# p \4 w) x, q ??成熟的食品厂和拥有口碑的老字号品牌厂，他们拥有较好的品牌声誉，较强的实力和丰富的经验；9 [6 b7 o/ h n0 a% `9 l2 ~3 x- e8 ` ??知名品牌的连锁糕点点，特别是一部分进入高档次市场的品牌企业；9 v$ z3 |: ]5 t g3 p! k d7 o) x6 g m& u- o ??高档次的星级宾馆和知名度高的酒楼 20210311

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