战略管理的关键是战略还是管理

仙 Ren 掌 2024-05-21 19:17:56

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企业战略是航标，是指南针，确保方向性不会错。没有他企业没有方向。研究企业管理的人往往都会强调战略对一个企业的重要，但是在现实中，很多企业却不太重视战略，也没有专门的战略管理部门，甚至连专门的战略管理人员的没有，然而这些企业中有相当一部分业绩还不错。这到底是为什么?是我们太过于强调了战略重要性，还是这些企业根本没有意识到战略的重要性呢?到底企业战略重要性几何?本人觉得出现以上问题和困惑主要有三个方面原因。首先，对战略的认识不一样的原因。战略是一个统称，对什么是战略，战略是什么样的，不同的人对它的认识是不同的，而且从不同的角度看，结果也是不同的。mba教材和书本上在讲一个企业的战略时一般包括：使命、愿景、战略目标、业务竞争战略等内容。但是，现实中，针对某一个具体企业的战略时，往往不是这么样样俱全。比如，前几年ge和杰克?韦尔奇在企业界影响非常大，很多人在讲企业战略时，也喜欢拿ge数一数二战略举例。那“数一数二”是战略么?它既不是使命、也不是愿景、更不是战略目标，怎么能称为战略呢?其实数一数二是ge业务选择战略，更准确的说应该是ge业务选择的原则，也就是ge用“能否成为行业数一数二”来选择和评判自身拥有的各项业务是应该保留发展还是退出放弃，有能力成为行业数一数二的业务，就保留，并投入相应的资源发展、强化，没有能力成为行业数一数二的业务就通过收缩、出售等方式逐步退出放弃。从ge的例子，我们可以看出，在现实中，一个企业的战略表现往往是非常多样的，比如有的企业只有简单的战略思想或战略原则，有的企业有详细的、系统的战略规划。应该说，每一个企业都有自己的战略，只是具体的表现形式不一样，粗略程度不一样，与企业实际情况是否吻合的程度不一样等差别。没有战略管理部门和管理人员的企业，其战略可能只存在于老板脑中的战略思想和战略原则，虽然它没有系统的战略规划详细和科学，但是不等于它没有战略。其次，企业领导人/团队的主导经营思想不同的原因。现实中，千千万万企业的领导人/团队其主导的经营思想是千差万别的，不同的经营思想，将导致对战略看法的不同。根据企业在某一特定时期的经营的主导思想，我们可以把企业划分成三种类型的企业：**型企业、投机型企业和投资型企业。**型企业的特点是企业在某一时间发现某一赚钱的机会，然后企业把所有的资源能力(包括可动用的资源和能力)全部投入到这个机会上，谋求赚取暴利，这样的企业在现实中有相当一部分，如果“**”获得成功将赚到“一桶金”，如果失败，就破产关门。这些企业的规模一般相对比较小，或者是处在创业初期，对于这样的企业其战略就是“**”战略，一旦选定了“赌”的对象后，剩下的就是具体的“博”方案设计和执行了。**型企业不可能形成长远的战略规划，因为其一切行为都是非常短期的甚至是谋求“马上”获利。我们可以拿一个好理解但是不是很恰当的比喻来做说明，好比对于一群银行**团伙，他们的工作就是寻找可能的**机会，一旦找到剩下的就是设计具体的**方案和实施**了，如果成果获得大量“回报”，如果失败可能一无所获甚至郎当如锒铛入狱。因此，对于一个一般**团伙来讲一般不可能会有长远的发展战略规划。投机型企业的特点是企业(往往是领导人)具有非常敏锐的直觉，能很好的抓住有利的机会，投入相应的资源和能力谋求企业的发展。投机型企业与**型企业不同，投机型企业所冒风险比**型企业要小，而且他们的行为不一定专注于某一个具体的目标。比如，在我国最近几年的房地产行业的企业，有的是投机型的企业，有的是**型的企业。**型的企业的特点是针对某一两个项目在赌，而投机型的企业是抓住我国房地产发展的独特时机进行投机赚钱。投机型企业盈利的主要原因是行业总体环境非常好，而不是自身的能力和水平有多高。投机型企业容易沉醉于自己的成功，对战略的重视程度往往也不是很高，只有比较有远见的一小部分企业才会保持清醒头脑，未雨绸缪，从更长远的角度考虑企业的发展，重视企业战略。投资型企业的特点是企业谋求长远发展，基业长青，真正想做一番事业。对于这样的企业他们一般非常重视企业管理的改善和提升，也非常重视对企业发展方向的把握，他们会非常重视企业的战略管理。比如，柳传智总结带领联想成功的关键为：建班子、定战略和带队伍，从中不难看出，联想对战略的重视程度。“三年发展靠机遇，十年发展靠战略”，一个只想赚一些钱的企业只要抓出一次好的机遇就足够了，但是对于一个想在十年时间内连续取得成功的企业，没有正确的战略指引是非常困难的。因此，对于想谋求长远发展的企业，建议必须重视战略管理。 20210311

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